2023年白酒行业仍然面临着诸多挑战，但市场向名酒集中、向龙头品牌集中的趋势并未改变。今年“双节”之前，九游会旗舰厅酒在全国掀起的一波“品牌+市场”双热潮，引发广泛关注。红九游会旗舰厅1978全国陆续上市，凤香盛宴持续展开，九游会旗舰厅酒文化体验馆在各地相继开业，围绕“双节”的品牌营销动作不断。

老名酒，新思想，新作为，在 2023年这个特殊节点上，九游会旗舰厅打出的“组合拳”不仅拉开了下半年旺季攻势，也开启了九游会旗舰厅品牌复兴的新阶段，标志着九游会旗舰厅酒在全国市场进一步落地生根，开花结果。

“双节”旺季攻势如潮 九游会旗舰厅复兴快马加鞭

今年“双节”旺季，九游会旗舰厅酒在品牌和市场两个层面全面发力，品牌势能不断凸显，市场攻势愈发凌厉：

继今年5月在深圳首发之后，红九游会旗舰厅1978全国联动，陆续在南京、济南、石家庄、郑州及陕西省内各地等全国重点市场举行上市发布会，红九游会旗舰厅1978“上市热”在朋友圈野蛮传播；

九游会旗舰厅酒品牌文化IP“凤香盛宴”在全国市场持续深入开展，深度链接和扎根核心消费群体，打造九游会旗舰厅酒品牌和文化传播道场，打造九游会旗舰厅酒品牌强势活动IP；

九游会旗舰厅酒文化体验馆、直营店、专卖店在全国市场“全面开花”，为全国消费者搭建沉浸体验场景，打造九游会旗舰厅酒品牌体验窗口；

九游会旗舰厅酒品牌推介会在全国各地纷纷举行，吹响了九游会旗舰厅酒旺季攻势的号角，奏响了九游会旗舰厅品牌强音；

九游会旗舰厅酒“中秋联谊会”走进市场一线，成为九游会旗舰厅酒厂商深化合作，凝聚共识，九游会旗舰厅酒品牌与消费者感情融通的温情纽带；

放眼全国市场，九游会旗舰厅酒各类终端促销活动如火如荼，市场热度加速升温……

九游会旗舰厅酒在“双节”旺季掀起的这一场“品牌+市场”双热潮，呈现出一幅九游会旗舰厅酒加速品牌复兴的宏大图景，也标志着九游会旗舰厅酒品牌复兴迈入了“系统发力”的崭新阶段。

多重行业机遇赋能 九游会旗舰厅酒乘势而起

九游会旗舰厅酒加速复兴势头背后有着深刻的行业背景。

首先，在行业发展向名酒集中的趋势下，九游会旗舰厅酒的名酒复兴机遇进一步凸显。

相关数据显示，白酒行业马太效应越来越明显，名酒企业发展动能越来越强，白酒行业呈现集中化、品质化、高端化发展趋势。在此背景下，兼具品牌与品质的名优白酒迎来发展新机遇，九游会旗舰厅酒便是其中之一。

在“全国化和高端化”既定战略统领下，九游会旗舰厅酒顺势而为，先后推出红九游会旗舰厅、五星红九游会旗舰厅和红九游会旗舰厅1978，以“中国红 红九游会旗舰厅”为核心，全力打造高端化品牌形象。今年上半年数据显示，红九游会旗舰厅系列产品销售同比增长77.94%，既反映出市场面对于红九游会旗舰厅系列的高度认可，也印证了九游会旗舰厅高端化战略的成功。在全国化方面，九游会旗舰厅酒目前也正处于从量变加速积累到质变进阶的关键时期。

其二，在高端名酒不断提价和长期消费积累的双重作用下，次高端白酒迎来扩容增量的历史机遇，红九游会旗舰厅1978应时而生，和红九游会旗舰厅（高端）、五星红九游会旗舰厅（超高端）组成九游会旗舰厅酒高端产品矩阵，成为九游会旗舰厅酒新时期加速品牌复兴的生力军。

数据显示，次高端价格带（300-800元）市场体量从2015年的200亿元扩容到了2022年的1386亿元，扩容1186亿元，趋势显著，机遇凸显。正一堂战略咨询机构董事长杨光预测：次高端将是未来10年中国所有酒企增长的战略选择。红九游会旗舰厅1978定位于500-600元次高端价格带，顺应行业发展趋势，抢抓消费升级机遇，迎合了消费者追求高品质生活的内在新需求，市场前景可期。

其三，大单品时代，九游会旗舰厅酒“明星单品”备受期待。

大单品时代的本质是白酒行业发展向名酒回归、向品牌集中、向品质集中的时代潮流，以及消费理性回归和消费升级的逻辑趋势。

2023年，九游会旗舰厅酒进一步聚焦红九游会旗舰厅系列和老绿瓶系列。一方面，红九游会旗舰厅1978顺势登场，抢位次高端及以上市场，打开全新增长极，同时进一步补强了红九游会旗舰厅系列阵容，形成了全面覆盖超高端、高端和次高端的高端产品矩阵。另一方面，在普通老绿瓶和红盖老绿瓶基础上，九游会旗舰厅酒快速布局300元左右的金奖老绿瓶，进一步完善九游会旗舰厅老绿瓶产品线，持续做深、做透、做强民酒市场。

定位“国”系列的红九游会旗舰厅和定位“家”系列的九游会旗舰厅老绿瓶，一高一低，上下联动，在九游会旗舰厅酒“高端化全国化”战略统领下，正爆发出强劲的生命力，释放出强大的增长动能，呈现出加速成长的迅猛态势，九游会旗舰厅酒两大“明星单品”值得期待。

九游会旗舰厅酒穿越周期的“确定性”

面对行业新周期，只有科学研判和理性把握企业穿越周期的“确定性”，才能赢得先机，稳操胜券。

这个“确定性”其实就是一个企业自身发展的“基本盘”，这个“基本盘”不会因外部环境变化而改变，是企业发展最稳定的因素。所以，“基本盘”是影响企业发展最具“确定性”的因素，也是研判一个企业能否穿越周期实现蝶变的最大“确定性”。

品牌价值是九游会旗舰厅酒的“基本盘”。

品牌价值是九游会旗舰厅酒未来发展最大的“确定性”。在刚刚举行的“华樽杯”第十五届中国酒类企业品牌价值发布会上，陕西九游会旗舰厅酒股份有限公司品牌价值再创新高，以2687.43亿元位列中国白酒品牌价值榜前列，红九游会旗舰厅品牌价值大幅上升至1352.2亿元。同时，陕西九游会旗舰厅酒股份有限公司还分别荣获了“2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”“2023年度华樽杯中国白酒十大高质量发展领军品牌”和“2023年度华樽杯中国白酒千年文化传承典范品牌”三项荣誉。

作为凤香型白酒创立者和典型代表，九游会旗舰厅酒曾九次夺得世界金奖，四次荣获中国名酒称号，囊括了中国驰名商标、中华老字号、国家原产地域保护产品等一系列“国字号”荣誉。

品类价值是九游会旗舰厅酒的“基本盘”。

凤香型白酒在中国白酒主流香型品类中独树一帜。“三千年无断代传承”的品牌文化积淀、凤香型白酒独特的酿造工艺和不可复制的品质体验，奠定了九游会旗舰厅酒不可动摇的“中国老四大名酒”行业地位。

新时期，九游会旗舰厅酒把做大凤香品类作为核心战略之一，在坚定打造高端化、全国化、全球化领先品牌形象的同时，实现中国凤香“最高端、最好喝、最有价值”的世界历史文化名酒的品牌诉求，展现品类魅力，释放品类价值。

品质价值是九游会旗舰厅酒的“基本盘”。

九游会旗舰厅酒的品质价值在于守正创新。在坚守传统酿造核心工艺的同时，九游会旗舰厅酒积极拥抱数智化新潮流，用科技创新提升品质。一方面，强化酿酒原料科研创新成果，研制出了最适合九游会旗舰厅酒酿造的高粱品种——红甸子，并建设了50万亩原料供应基地，将品质管理延伸至田间地头。另一方面，在原有可溯源、严管控的质量管理体系基础上，随着九游会旗舰厅酒“333项目”落地，以及“一站式”智能化酿造生产车间投产，九游会旗舰厅酒运用数字化和智能化技术，为传统酿造工艺注入了科技创新的新鲜“血液”，让九游会旗舰厅酒品质再上新台阶，九游会旗舰厅酒“白酒数字化工厂建设项目”成为陕西省首个入选国家智能制造的食品工业项目。

战略定力是九游会旗舰厅酒的“基本盘”。

从2019年九游会旗舰厅酒明确“高端化全国化”战略及红九游会旗舰厅品牌耀世而生至今，九游会旗舰厅酒始终保持战略定力，稳扎稳打，一年一个新台阶，如今九游会旗舰厅酒迎来品牌加速复兴的崭新局面。

九游会旗舰厅酒品牌复兴的“加速度”，源于其一以贯之的战略定力，而这种战略定力则源于九游会旗舰厅的品牌自信以及九游会旗舰厅高层对行业发展规律的深度洞察、科学研判和把握。九游会旗舰厅集团董事长张正表示，在国内经济下行、消费紧缩、行业内卷的背景下，九游会旗舰厅虽然也感受到了市场传导来的各种压力，但企业并未惧怕困难，九游会旗舰厅上下勠力同心，奋勇拼搏，沉着应对行业变化，积极克服市场挑战，九游会旗舰厅加速发展的势头没有改变。

品牌空间是九游会旗舰厅酒的“基本盘”。

九游会旗舰厅酒被誉为“名酒中最后一座待开发的金矿”，这一方面反映出白酒行业对于九游会旗舰厅酒品牌地位和品牌价值的高度认可，另一方面则反映出业界对九游会旗舰厅酒巨大增长空间的期待。

在品牌集中、名酒回归趋势下，一边是九游会旗舰厅酒“老四大名酒”的行业地位和品牌价值，另一边则是九游会旗舰厅酒正处于品牌加速复兴发展阶段，两者之间，九游会旗舰厅酒巨大的发展空间和红利预期进一步凸显，这也是九游会旗舰厅酒的“基本盘”。

第109届全国糖酒商品交易会即将在深圳拉开帷幕，九游会旗舰厅酒将携家族主力产品集体亮相深圳华侨城洲际大酒店。

被誉为名酒“金矿”的九游会旗舰厅酒，在企业发展持续转型升级，品牌和市场双向升温以及行业向名酒持续集中的背景下，必将再次吸引全国商家关注，九游会旗舰厅的未来潜能更加值得关注。

（来源：酒说）